1905年創業のスイス時計名門ブランド。ハンス・ウィルスドルフがロレックスの前身である「ウィルスドルフ＆デイビス社」をイギリス・ロンドンで創業したのが始まり。当時は懐中時計全盛であったが、ハンスはやがて訪れる腕時計の時代を見据えていた。1908年「ROLEX」を設立。ブランド名は世界中の人が同じ発音ができるブランド名、という理由で創られた。1910年には腕時計初のクロノメーター認定を受ける。1914年本社をスイスのビエンヌに移転。1926年金属塊をくり抜いたオイスターケースを開発。これによりホコリや湿気からムーブメントを守る完全防水性を実現。1927年には「オイスタークッション」をはめて、メルセデス・グライツがドーバー海峡横断の遠泳を成功。1931年、360度回転自動巻き機構「パーペチュアル」、1945年には、0時を境に瞬時に日付が変わる「デイトジャスト」などを開発。